連日來，尚品宅配、夢百合等多個家具品牌廠商不斷釋放的提價信號，家具行業(yè)掀起新一輪漲價潮，而原材料價格、人力成本、運輸成本、市場研發(fā)等費用暴漲，生產(chǎn)成本增加則是其驅(qū)動因素。

相關(guān)分析認為，此次價格上漲對終端銷售影響或十分有限，但下游需求向好，提價可緩解廠商成本壓力，頭部公司亦有望借此增強業(yè)績彈性。

原料價格上漲是主因

3月29日，尚品宅配廣州某直營門店向財聯(lián)社記者透露，公司計劃于4月1日開始對全國門店配套產(chǎn)品價格按一定比例進行上調(diào)。記者日前走訪家博會現(xiàn)場時，亦有參展人士透露，由于原料價格上漲，展會上商品的優(yōu)惠力度沒有之前大，而包括百利、帝標、夢百合等多個品牌門店則向財聯(lián)社記者表示，旗下產(chǎn)品已提價或?qū)⑻醿r。

對此，有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，“提價不是從今年開始的，近三四年每年過年后都有企業(yè)發(fā)布提價函。而此次價格上漲很大一部分是受大宗商品的價格影響。廠家肯定要轉(zhuǎn)嫁成本，保證利潤。從目前的情況來看，漲價是肯定的，幅度多少的問題，畢竟工廠也要消化源頭的成本壓力。”

據(jù)全球木材產(chǎn)業(yè)調(diào)研機構(gòu)Random Lengths數(shù)據(jù)，自新冠疫情爆發(fā)以來，全球木材價格上升188%，截至今年3月11日，每千板英尺的木材價格高達1044美元(約合人民幣2876元)，創(chuàng)歷史新高。

記者從成都某木材公司負責人處獲悉，因原材料(基材、浸漬紙)價格不斷上漲，致成本大幅提升，且貨源緊缺。其公司旗下顆粒飾面板、多層實木飾面板、多層背板等分別在3月15日上調(diào)5元/張、5元/張以及3元/張。

此外，廣東某皮革公司負責人表示，年后有供應(yīng)商已經(jīng)連續(xù)3次對部分皮革類產(chǎn)品進行提價。目前皮革類產(chǎn)品較年前平均漲幅約為10%。而在五金材料方面，有從業(yè)人士對記者表示，年后針對家具的鋁合金、鋼材價格上漲了5%-6%。據(jù)其解釋，鐵占鐵架的成本大概占了4成。

在家具飾面材料領(lǐng)域，天安新材此前在接受記者采訪時曾表示，公司相關(guān)產(chǎn)品亦有提價，這是行業(yè)性的提價。

而對于原料后續(xù)的行情，多名從業(yè)人士均表示無法預(yù)判，目前處于觀望狀態(tài)。

頭部廠商業(yè)績彈性增強

關(guān)于價格調(diào)漲是否會影響終端零售，有家具行業(yè)組織負責人表示，“有限影響。目前家具行業(yè)比較透明，如果原料價格繼續(xù)上漲，家具仍有上漲空間。而若原料價格回落，市場規(guī)律亦能將價格調(diào)到合理區(qū)間。”

而另一名不愿具名的分析人士則認為，需分品類來看，另因家具行業(yè)屬大件消費品，價格較高，終端消費者對小幅漲價敏感程度較低。

此外，相關(guān)分析認為，家具行業(yè)景氣與否與房產(chǎn)息息相關(guān)。從需求端來看，當前需求及預(yù)期或均處于良好態(tài)勢。一位從事家居行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士向財聯(lián)社記者表示：“一般來說，三四月份就是傳統(tǒng)裝修最旺的時候。”

需求預(yù)期方面，在今年兩會政府工作報告中，提出2021年新開工的城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.3萬個;有分析認為將為家居提供二次裝修的增量需求。另據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年1-2月全國竣工住宅竣工面積9862萬平米，同比增長45.87%，竣工景氣度正加速兌現(xiàn);同期，住宅商品房銷售面積1.56千萬平米，同比大幅上升108.40%，地產(chǎn)銷售持續(xù)向好。

東興證券研報認為，2021年以來家具消費回暖勢頭明顯，1-2月家具類社零相比2019年同期增長5.54%。地產(chǎn)數(shù)據(jù)亦表現(xiàn)較好，看好家具消費進一步反彈，前期積壓的施工面積于今年竣工釋放，家具企業(yè)收入端增長可期。

新時代證券研報認為，2021年1-2月地產(chǎn)新開工、竣工與銷售表現(xiàn)相對優(yōu)異。低基數(shù)效應(yīng)與年末房企沖銷量是主要推動因素，持續(xù)看好竣工邏輯持續(xù)兌現(xiàn)下的地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)鏈。家具公司普遍在三季度開始呈現(xiàn)加速恢復(fù)態(tài)勢，特別是2020Q4訂單高增，2021Q1前瞻預(yù)期樂觀。近期，原材料出現(xiàn)明顯回落，部分龍頭企業(yè)已經(jīng)展開提價，成本端壓力逐步消除，軟體家具龍頭公司或拉大毛銷差，盈利彈性有望恢復(fù)。

當前，家具類上市公司仍處于激烈競爭態(tài)勢，寡頭效應(yīng)不明顯。從營收規(guī)模角度看，歐派家居顧家家居等體量較大，歐派家居2019年營收高達135.34億元，凈利潤超18.39億元;顧家家居2019年營收110.94億元，同期凈利潤超11.61億元。

行業(yè)發(fā)展到一定程度，都會面臨兩種現(xiàn)象：

一是產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化，拼價格，走極致性價比路線。

這條路會走得非常難，畢竟生產(chǎn)成本、運營成本等，都是往上漲的。但終端想漲價的難度非常大，幾乎不可能，除非大量企業(yè)一起上調(diào)價格。

一些實力企業(yè)還在降價，把性價比繼續(xù)做強，比如宜家，2020年時曾表態(tài)2021年要推超過250個更低價格的商品，占整體SKU的比例約為5%。其做法大概涉及全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，比如包裝成本等。

二是走差異化的創(chuàng)新，把品牌向上拉，往往是單獨打造一個高端品牌，在概念、原材料、張端、價格、交付、服務(wù)等環(huán)節(jié)都有匹配動作，支撐起高品的定位。

這類品牌的成敗，重點是認可度高低，也就是客戶是否認可你是高端的，同時還能買得起，合適的價格始終是繞不開的那一關(guān)。