我國兒童家具行業始于1997年,目前已形成豐富的產品形態和穩定的消費群體,其發展可分為萌發、爆發式成長、穩定發展三個階段,當前行業處于第三階段后期,這一階段,兒童家具品牌開始創新產品,市場上涌現大量新的設計和產品類別。
每個兒童家具品牌企業都開始升級自己的產品,抄襲、假冒等不良現象在行業內逐漸減少。
我國兒童家具行業產業鏈可分為原材料供應、生產制造、銷售與消費四個環節;其上游為木材、板式材料、五金零部件、塑料等原材料,中游為兒童家具制造,下游則為電商平臺、企業官網等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道。
根據中研普華研究院《2022-2026年中國兒童家具市場深度調查研究報告》分析:
兒童家具行業市場現狀
2011年我國兒童家具產量為6105萬件,2020年兒童家具產量增長至15088萬件,2011年以來兒童家具產量復合增速為10.58%。
2011年,我國兒童家具市場規模為364.7億元;2020年,兒童家具市場規模增長至1115.5億元,2011年以來兒童家具市場規模復合增速為13.23%。隨著人們生活的水平提高,居民對兒童家具的需求不斷增加。
數據顯示,目前我國約有4/10的家庭孩子已經有了自己的單間居室和家具,46%的家庭有購買兒童家具的欲望。2020年3月至2021年3月,京東平臺兒童家具總銷量超過65萬件,總銷售額超過7億。
2020年中國兒童家具細分行業中,兒童床產品規模393.44億元,占比35.27%;兒童坐椅產品規模141.11億元,占比12.65%;兒童衣柜產品規模193.54億元,占比17.35%;兒童寫字臺產品規模181.6億元,占比16.28%。
兒童家具以代理、經銷為核心銷售渠道,參與產品銷售的人員包括區域代理商、經銷加盟商、分銷商。其中,區域代理商負責單個省份或多個省份的產品銷售,具有跨區域統籌屬性,區域代理商平均利潤率約10%;
經銷加盟商與區域代理商合作,主要負責省會城市中家居賣場單店的銷售與加盟店的銷售業務,品牌商與經銷加盟商共同決定的商品價格、促銷折扣等,經銷加盟商的平均利潤率約20%;
分銷商從經銷商處提貨,主要負責區縣的百貨商場、街鋪等銷售業務,分銷商的平均利潤率約35%。
兒童家具行業市場前景
一方面是二、三孩政策全面開放,兒童總人數穩定增長,消費人群擴大推動兒童家具行業穩定發展。根據國家統計局統計數據顯示,2020年中國15歲以下兒童的人數為2.23億,全年有1200萬新生兒。
國家三孩政策的推廣實施和父母對兒童住房環境的重視,將促進兒童家具行業的發展。國家高度重視兒童的全面發展,出臺了一系列政策來引導和支持兒童。兒童家具在促進兒童全面發展方面發揮著重要作用。
作為兒童生活的必需品,兒童家具在促進兒童全面發展的過程中具有更便利的條件,每天頻繁的使用過程可以為孩子的行為習慣提供反復的訓練機會。
未來,在國家政策的支持和引導下,隨著行業技術水平的不斷提高,兒童家具行業具有良好的發展前景。
