1月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)顯示，2023年全國規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額為15505.39億元，同比上漲33.54%。2023年，全國建材家居行業(yè)變革與沖突不斷，內(nèi)卷加劇，市場整體表現(xiàn)為“數(shù)據(jù)不差，體感不好”，呈現(xiàn)四方面特征。

中國建筑材料流通協(xié)會微信公眾號截圖

2023年，BHI(全國建材家居景氣指數(shù))全年走勢整體相對呈現(xiàn)“前高后低”態(tài)勢，與房地產(chǎn)市場相呼應(yīng)。前期積壓的消費需求快速釋放，一季度市場預(yù)料之內(nèi)的反彈，BHI出現(xiàn)連續(xù)上漲，并且由于BHI指數(shù)對比房地產(chǎn)銷售情況具有一定滯后性，4月BHI成為上半年高點;6月、7月高溫多雨，BHI出現(xiàn)季節(jié)性回落;下半年受房地產(chǎn)下行及購買力下降等多重因素影響，BHI低位運行于上半年，直至12月微跌收官。

中國建材流通協(xié)會介紹，2023年，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額達到15505.39億元，同比上漲33.54%，行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)不差，但在用工成本增加、利潤下降、流量困境、消費信心不足等因素影響下，市場愈發(fā)內(nèi)卷，體感仍然不好，全年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點呈現(xiàn)四方面特征。

其一，2023年，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關(guān)注，行業(yè)利好政策頻發(fā)，從擴內(nèi)需戰(zhàn)略里提到的“促進家庭裝修消費”，到7月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》，直至年底召開中央經(jīng)濟工作會議里直指的“積極培育智能家居等新的消費增長點”等。下半年起，各項政策開始逐步落實，其中最具代表性的“家居煥新消費季”活動，由政府、協(xié)會、企業(yè)共同營造出家居新消費的熱潮。預(yù)計2024年，隨著政策的進一步深化、推動實施和不斷迭代改善，“大家居”產(chǎn)業(yè)鏈條將更加完善，“促家居消費升級”將成為主導(dǎo)方向，行業(yè)也將迎來難得的發(fā)展機遇。

其二，競爭日漸加劇，市場兩級分化更加明顯，行業(yè)集中度愈發(fā)提升，頭部企業(yè)有望強者恒強，而小微企業(yè)面臨發(fā)展困境。規(guī)模集中、承壓能力強的企業(yè)進一步搶占市場份額，而不能主動變革的企業(yè)已然被市場淘汰。

其三，房地產(chǎn)增量房進入緩速增長期，新增地產(chǎn)紅利逐漸消退，建材家居市場也邁入了存量時代，由BHI與“國房景氣指數(shù)”對比形成的“反剪刀差”也可佐證。基于舊改、舊房翻新、二次裝修以及舊家居換新升級為主的存量需求，逐步占據(jù)市場重要份額，為行業(yè)發(fā)展帶來新的希望。

第四，建材家居需求多元化與渠道多元化并存，企業(yè)愈發(fā)迫切地創(chuàng)新變革，以突破流量困境。伴隨著疫后居家體驗更加便捷舒適、綠色環(huán)保、健康安全等需求的逐步釋放，全屋一站式省心整裝，科技舒適的智能產(chǎn)品，廚電集成化等新消費趨勢逐漸形成，整體助推了行業(yè)向綠色化、數(shù)字化、智能化等方向的轉(zhuǎn)型升級。

中國建材流通協(xié)會認為，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不會一蹴而就，創(chuàng)新總是伴隨著“陣痛”，建議全國建材家居企業(yè)增強信心和底氣，要以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)新需求，打造“能消費、敢消費、愿消費、便消費”的新發(fā)展格局，真正滿足人民對美好生活的向往。