一季度外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，家具及其零件一季度累計(jì)出口額達(dá)到849.1億人民幣，同比增長(zhǎng)9.2%。家具出口呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)家具最大出口地美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的實(shí)用為王趨勢(shì)，行業(yè)人士分析，這將使得國(guó)內(nèi)功能類(lèi)家具產(chǎn)品更為走俏，擁有強(qiáng)勁研發(fā)能力的功能沙發(fā)先進(jìn)廠(chǎng)商中源家居(603709)和軟體家具龍頭顧家家居(603816)或?qū)⒂瓉?lái)業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)機(jī)遇。
美國(guó)家具消費(fèi)偏好向?qū)嵱棉D(zhuǎn)移，功能沙發(fā)、記憶棉床墊走俏
從2017年下半年開(kāi)始，以家居家具為代表的大貨品類(lèi)出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家海關(guān)總署發(fā)布的最新外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)，家具及其零件3月出口額281億元人民幣，1-3月累計(jì)出口額849.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.2%。
行業(yè)人士表示，出口額增長(zhǎng)主要原因在于國(guó)外市場(chǎng)對(duì)家居類(lèi)產(chǎn)品的需求日益劇增，尤其是家居行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的美國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)人在家居上的花費(fèi)逼近 3400 億美元，同比增長(zhǎng)7.5%。
中國(guó)是美國(guó)家具最大進(jìn)口產(chǎn)地，每年出口到美國(guó)市場(chǎng)的家具銷(xiāo)售額高達(dá)140億美元，在美國(guó)前10大家具進(jìn)口國(guó)家總額的240億美元中占近6成，同時(shí)，美國(guó)也是中國(guó)家具出口最大的海外市場(chǎng)，這使得把握美國(guó)家具市場(chǎng)趨勢(shì)成為國(guó)內(nèi)家具外貿(mào)廠(chǎng)商的必修課。
調(diào)研數(shù)據(jù)表明，美國(guó)居民家具消費(fèi)僅占總支出的1.5%，因此消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品價(jià)格敏感度不高。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，42%的美國(guó)居民表示產(chǎn)品款式是最終影響購(gòu)買(mǎi)的因素，55%的居民表示實(shí)用性是選購(gòu)家具的第一標(biāo)準(zhǔn)，僅有3%的居民購(gòu)買(mǎi)決策由價(jià)格決定。
而在美國(guó)家具產(chǎn)品構(gòu)成中，客臥家具是重頭。2018年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)家具產(chǎn)品的47%用于客廳，39%用于臥室。
“重功能+主客臥”使得功能沙發(fā)與記憶棉床墊這兩種家具產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)上極為走俏。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，在美國(guó)沙發(fā)行業(yè)里，功能性沙發(fā)滲透率顯著高于其他國(guó)家，功能沙發(fā)占據(jù)主流市場(chǎng)，2018年美國(guó)功能沙發(fā)占整體沙發(fā)市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到了40.3%，每?jī)商卒N(xiāo)售的沙發(fā)中就有一套是功能沙發(fā)。
目前美國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，近五年復(fù)合增速為10.55%，在消費(fèi)習(xí)慣朝產(chǎn)品款式與實(shí)用性快速偏移的趨勢(shì)下，擁有研發(fā)設(shè)計(jì)能力的國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商有望占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。
重研發(fā)獲北美巨頭采購(gòu)商認(rèn)可，中源家居業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定性增強(qiáng)
目前國(guó)內(nèi)主打功能性沙發(fā)、具備自主研發(fā)生產(chǎn)能力的廠(chǎng)商較少，中源家居(603709)是其中之一，公司是國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)卓越出口商，市占率排名前三。
公開(kāi)資料顯示，研發(fā)設(shè)計(jì)向來(lái)是中源家居(603709)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，公司研發(fā)費(fèi)用支出位居行業(yè)前列，截至2017年6月，公司已獲得實(shí)用新型專(zhuān)利38項(xiàng)，軟件著作權(quán)25項(xiàng)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上的持續(xù)投入使公司獲得了美國(guó)著名采購(gòu)商import Sourcing Llc的高度認(rèn)可，該客戶(hù)2016年大節(jié)促銷(xiāo)采用了中源家居(603709)的多款沙發(fā)。
并且從美國(guó)家具市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品款式更加重視這點(diǎn)來(lái)看，中源家居(603709)采用的ODM銷(xiāo)售模式使其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為明顯，在ODM模式下，公司不僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)加工，還負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)研發(fā)，承接設(shè)計(jì)制造業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ODM廠(chǎng)商比OEM廠(chǎng)商更能靈活適應(yīng)市場(chǎng)變化。
中源家居(603709)2017年報(bào)顯示，公司主要產(chǎn)品功能沙發(fā)和固定沙發(fā)產(chǎn)銷(xiāo)量都保持在100%左右。在全球沙發(fā)市場(chǎng)持續(xù)旺盛的需求下，為解決公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的現(xiàn)有空間緊張、產(chǎn)能無(wú)法滿(mǎn)足需求的限制，公司2月28日晚間發(fā)布公告，擬投27億元建立未來(lái)工廠(chǎng)產(chǎn)業(yè)園。
光大證券認(rèn)為，公司根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大茶能，隨著外銷(xiāo)客戶(hù)持續(xù)拓展，未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定性將逐步增強(qiáng)。
另外，在美國(guó)家具消費(fèi)另一種大頭——臥室家具中，功能床墊脫穎而出。根據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，美國(guó)市場(chǎng)的記憶棉床墊、乳膠床墊增速遠(yuǎn)高于彈簧床墊。
持續(xù)推進(jìn)大家居的顧家家居(603816)2018年收購(gòu)國(guó)內(nèi)床墊出口領(lǐng)軍企業(yè)璽堡家居，意在加強(qiáng)公司床墊業(yè)務(wù)，彌補(bǔ)公司床墊出口領(lǐng)域的不足，同時(shí)讓璽堡家居海綿及乳膠的生產(chǎn)線(xiàn)滿(mǎn)足公司的部分需要，幫助公司控制原料成本。華泰證券分析，公司外銷(xiāo)主推國(guó)家戰(zhàn)略和大客戶(hù)戰(zhàn)略均取得了良好的效果，大客戶(hù)集中度繼續(xù)提升，進(jìn)一步鞏固公司市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2019年后，家居板塊重新活躍起來(lái)。年初開(kāi)盤(pán)至今，家具行業(yè)指數(shù)累計(jì)上漲31.66，中源家居(603709)、顧家家居(603816)等個(gè)股展開(kāi)趨勢(shì)性上漲。其中，中源家居(603709)漲勢(shì)迅猛，開(kāi)年至今股價(jià)由25元漲至39.71元，大漲58.84%。顧家家居(603816)則上漲17.76%，股價(jià)上升7.99元。中信建投表示，家居尤其軟體家居格局正在優(yōu)化，細(xì)分消費(fèi)龍頭業(yè)績(jī)確定性較高。
來(lái)源：國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng)
