家居領(lǐng)域哪些細(xì)分行業(yè)發(fā)展最好,最容易融資?
哪些領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)更容易,資本給錢最大方?
據(jù)之前梳理(2019年家居行業(yè)最新億元級(jí)融資TOP10),2019年家居行業(yè)融資TOP10中,前4大融資都在1億美元以上,分別是家居賣場(chǎng)、家電零售電商、智能家居、家具制造,也代表了最容易融資的4個(gè)細(xì)分行業(yè)。
而2019年上半年35大融資,回答了創(chuàng)業(yè)潮集中在哪些領(lǐng)域——家居服務(wù)類平臺(tái)、家裝類平臺(tái)、智能家居、家具制造4大類。
另一組海外融資項(xiàng)目也基本包含上述4類。據(jù)已公開的數(shù)據(jù),全部35個(gè)融資項(xiàng)目有29家披露融資額,總數(shù)近100億元,有12個(gè)億元級(jí)項(xiàng)目。其中,基于戰(zhàn)略投資的單筆融資額度最大,初期(天使輪、A輪)融資項(xiàng)目最多,達(dá)到16個(gè)。
這些4大類分類,以及初期融資,基本代表了當(dāng)前家居領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的方向:除了傳統(tǒng)家具制造領(lǐng)域創(chuàng)新項(xiàng)目少,在家居服務(wù)、家裝平臺(tái)、智能家居3個(gè)行業(yè)中還有很多機(jī)會(huì),這些機(jī)會(huì)不僅屬于創(chuàng)新型企業(yè),所有在這些賽道的傳統(tǒng)企業(yè),都可以通過提升效率、整合資源、運(yùn)用技術(shù)等手段來(lái)擴(kuò)大發(fā)展空間。
以下,按6大類融資項(xiàng)目家居賣場(chǎng)、服務(wù)類平臺(tái)、家裝類平臺(tái)、智能家居、家居制造、海外簡(jiǎn)要梳理行業(yè)特點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展形勢(shì)。
第一類:家居賣場(chǎng)
上市公司紅星美凱龍的融資屬于擴(kuò)張、轉(zhuǎn)型,同時(shí)也引入實(shí)力和資源更勝一籌的戰(zhàn)略伙伴,尤其是數(shù)字化時(shí)代的技術(shù)合作。
紅星的融資不同于創(chuàng)業(yè)企業(yè)多用于初期鋪張業(yè)務(wù)的融資,更多是為未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略考慮。比如,線上線下的數(shù)字化,與阿里零售體系的合作,以及下沉擴(kuò)張到三、四、五線城市,這些新領(lǐng)域需要大量級(jí)的融資,也需要和阿里這樣的巨頭一起,才能在轉(zhuǎn)型中轉(zhuǎn)出華麗軌跡。
·資方:阿里巴巴
·金額:43.59億元
·輪次:戰(zhàn)略投資
·行業(yè):家居賣場(chǎng)
來(lái)源:ITJUZI
據(jù)新浪家居之前梳理(家居賣場(chǎng)擴(kuò)張“兇猛”),紅星美凱龍?jiān)跀U(kuò)張中,力求更大的市場(chǎng)份額,也深耕自己的護(hù)城河,也像合作伙伴阿里巴巴一樣,在形成自己的體系版圖(數(shù)據(jù)觀市 | 紅星美凱龍投資“全家桶”)。
第二類:家居服務(wù)類平臺(tái)
在平臺(tái)型家居類項(xiàng)目中,明顯可以分成兩大類,一是家居服務(wù)性的平臺(tái),包括租賃、零售、看房等。二是建材裝修類平臺(tái)。家居服務(wù)平臺(tái)的融資項(xiàng)目有7家,分別是輕松住、9AM站坐智能、眾聯(lián)家、曉家、123看房、五星電器、奕至家居,其中有4筆較大投資,均在千萬(wàn)以上。
來(lái)源:新浪家居
拿到京東12.7億元投資的「五星電器」,主要集中于家庭生活電器及個(gè)人電子設(shè)備解決方案,與京東有重合業(yè)務(wù),京東此次投資還拿到46%的股權(quán)。據(jù)五星電器官網(wǎng)介紹,它有超600家實(shí)體店遍布江蘇、浙江、安徽、河南、四川、云南、福建等省市,線上業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó),年銷售額超180億元。
另一筆近2000萬(wàn)的項(xiàng)目是「123看房」,它通過3D模型和VR等技術(shù),實(shí)現(xiàn)觀看家裝設(shè)計(jì)和效果展示,以及建材、家具的挑選與在線銷售。投資由我愛我家發(fā)起,融資后獲得10%股權(quán)。
「輕松住」是新穎的家具家電租賃平臺(tái),主要面向房東提供一站式家具家電租賃服務(wù),每個(gè)租賃套餐內(nèi)包含床、書桌、空調(diào)、冰箱等10~20件家具家電,同時(shí)提供家具的配送和上門安裝服務(wù)。
其它剩余4個(gè)項(xiàng)目中,有三個(gè)智能家居領(lǐng)域的方案平臺(tái),一個(gè)家具供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)。綜合來(lái)看,家居服務(wù)平臺(tái)類的項(xiàng)目均是通過數(shù)字化技術(shù),在一個(gè)細(xì)分賽道整合資源與渠道,撬動(dòng)新市場(chǎng)。
第三類:家裝類平臺(tái)
家裝行業(yè)的痛點(diǎn)一向非常多,且密集在供應(yīng)鏈,因此,有10個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目集中于家裝類平臺(tái)。分別是亞美利加、工匯有活、中裝速配、賣到非洲網(wǎng)、indeco領(lǐng)筑智造、天天開工、掌上輔材、打扮家、牛牛搭新家裝、海螺家。
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其中,較大融資有「賣到非洲網(wǎng)」的8000萬(wàn)、天天開工的3000萬(wàn)、掌上輔材3000萬(wàn)。10個(gè)項(xiàng)目中,有1個(gè)為互聯(lián)網(wǎng)家裝之外,包含6個(gè)建材類平臺(tái),3個(gè)家裝平臺(tái)。
綜合來(lái)看,這些項(xiàng)目都在聚焦整合資源,以提升交易、運(yùn)輸效率來(lái)重塑關(guān)于建材與裝修的交易鏈,以此來(lái)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)模式,把分散、小規(guī)模、低效率的采購(gòu)交易,通過技術(shù)化的手段,集中于線上操作,把重型的線下交易轉(zhuǎn)移線上。
改造線下是主流的趨勢(shì)所在,雖然互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)在實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)上千難萬(wàn)險(xiǎn),但把不規(guī)范、分散零售搬到線上,實(shí)現(xiàn)輕運(yùn)營(yíng),是一個(gè)可以想象的,也令創(chuàng)業(yè)者難以拒絕的誘惑。
第四類:智能家居
智能家居賽道越來(lái)越成為巨頭的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。
來(lái)源:新浪家居
傳統(tǒng)家居企業(yè)在這方面傾注的資本并不多。在統(tǒng)計(jì)的6家較大融資的項(xiàng)目中,兩家阿里系、小米系企業(yè)融資融資較大。其中有優(yōu)點(diǎn)科技的12億、創(chuàng)米科技的1億元。
優(yōu)點(diǎn)科技在2018年推出的M2智能門鎖,產(chǎn)品上得以跑通;資本上,通過投資并購(gòu)的方式,公司先是并購(gòu)了廈門分享云,其后并購(gòu)叮咚成立優(yōu)點(diǎn)智聯(lián),后來(lái)與紅星美凱龍投資一起并購(gòu)智諦,之后又收購(gòu)了暢呼吸,整個(gè)智能家居平臺(tái)雛型已具備。
獲得億元融資的創(chuàng)米科技主要為米家提供產(chǎn)品,多為智能小家電產(chǎn)品。
除此之外,智能家居賽道還有華為、三星等巨頭,以及海爾、美的等家電企業(yè),也包含一些傳統(tǒng)家具企業(yè),以及非常多的創(chuàng)新企業(yè)。從目前的趨勢(shì)看,智能家居是必然趨勢(shì),但漫長(zhǎng)的發(fā)展中,可選擇的、變化的空間非常大,不是一個(gè)短時(shí)間有回報(bào)、定格局的階段。
第五類:家居制造
在家居、家具制造領(lǐng)域,創(chuàng)新企業(yè)都相對(duì)輕量級(jí),多集中于小型家居、家庭細(xì)分類用品、藝術(shù)家居等。
來(lái)源:新浪家居
其中,智蜂巢聚焦于小戶型折疊式家居研發(fā),主要為小戶型用戶提供產(chǎn)品服務(wù),涵蓋了床、衣柜、沙發(fā)等多種類功能轉(zhuǎn)換型產(chǎn)品;好易點(diǎn)是專注于高端家庭衣物護(hù)理系統(tǒng)的研發(fā)與制造的公司,為創(chuàng)新型智能晾衣機(jī)與其它衣物護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域的技術(shù)支持;優(yōu)梵藝術(shù)主營(yíng)藝術(shù)家具品牌,定位為「買得起的藝術(shù)家具」,品類大到床具桌椅,小到畫作擺件,用戶畫像以受過良好教育、追求美好生活品質(zhì)的中產(chǎn)人群為主。
第六類:海外項(xiàng)目
海外融資7個(gè)項(xiàng)目除了居然之家投資的日本家具制造企業(yè),其它美國(guó)、印度、阿聯(lián)酋也都是平臺(tái)型項(xiàng)目。
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從6個(gè)分類項(xiàng)目來(lái)看,家居服務(wù)類平臺(tái)、家裝類平臺(tái)都是通過線上數(shù)字技術(shù)整合資源,重新梳理產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)與交易場(chǎng)景,建立由線上化主導(dǎo)的制造、供應(yīng)、銷售,以此取代線下;智能家居是一個(gè)技術(shù)化的新品類,主打智能和高效;家居賣場(chǎng)在擴(kuò)大地域和場(chǎng)景,更精準(zhǔn)地導(dǎo)流,更好銜接商家與消費(fèi)者;藝術(shù)、時(shí)尚家具在提供差異化選擇。
總結(jié)2019年上半年投資的項(xiàng)目,共性就是創(chuàng)新業(yè)務(wù)都能直接為消費(fèi)者端創(chuàng)造價(jià)值。除了家居制造在小家具、藝術(shù)家具上直接傾向于消費(fèi)者個(gè)性需求,其它賣場(chǎng)、服務(wù)平臺(tái)、家裝平臺(tái)、智能家居4大類都是在渠道和交易場(chǎng)景上創(chuàng)新優(yōu)化,讓消費(fèi)者直接在真正關(guān)注的購(gòu)物價(jià)格、場(chǎng)景、支付體驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面提升,對(duì)消費(fèi)者有利,從而能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),也是投資方最愿意花錢的好商業(yè)項(xiàng)目。(來(lái)源:新浪家居 作者:胡道成)