春節(jié)前夕，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐祥楠在接受記者采訪時(shí)透露：

2019年1月—11月，中國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)6390家，累計(jì)完成營(yíng)業(yè)收入6330.66億元，同比增長(zhǎng)4.32%;累計(jì)利潤(rùn)總額397.77億元，同比增長(zhǎng)18.2%;累計(jì)產(chǎn)量80507.93萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)0.23%;累計(jì)出口501.78億美元，同比下降0.01%;累計(jì)進(jìn)口25.2億美元，同比下降16.93%。

這是關(guān)于2019年的最新家具業(yè)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)以前不曾有的新現(xiàn)象，家具業(yè)的營(yíng)業(yè)收入微增4.3%，家具生產(chǎn)的件數(shù)微增0.23%，但是利潤(rùn)總額卻大幅增長(zhǎng)達(dá)18.2%。

如果說(shuō)這一組數(shù)據(jù)稍顯籠統(tǒng)，難窺實(shí)情，一組浙江省家具業(yè)的數(shù)據(jù)提供了更豐富的信息：

據(jù)浙江省經(jīng)信廳和省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，全省規(guī)模以上家具企業(yè)696家。2019年1-11月份，完成累計(jì)產(chǎn)量2.14億件，下降10.3%。總產(chǎn)值875.65億元，下降0.59%。實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)44.25億元，增長(zhǎng)37.1%;稅金40.72億元，增長(zhǎng)6.5%。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入860.41億元，下降2.0%。主營(yíng)業(yè)務(wù)成本697.90億元，下降4.5%。虧損企業(yè)216家，增長(zhǎng)16.1%，虧損企業(yè)虧損額5.59億元，增長(zhǎng)3.6%。

從這一組數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：浙江省規(guī)模以上家具企業(yè)產(chǎn)量下降達(dá)10.3%，產(chǎn)值下降0.59%，利潤(rùn)大增37%，而虧損企業(yè)家數(shù)與虧損額都有增長(zhǎng)，尤其是虧損家數(shù)增長(zhǎng)16.1%。

從浙江樣本就更容易理解全國(guó)家具業(yè)的數(shù)據(jù)：產(chǎn)值微增，并不是來(lái)源于家具生產(chǎn)件數(shù)的增加，而是來(lái)源于價(jià)格的增加;同時(shí)，更多的企業(yè)虧損。

家具業(yè)的強(qiáng)者恒強(qiáng)繼續(xù)上演。

在艱難的2019年，有些家具企業(yè)不但沒(méi)有減少利潤(rùn)，反而是利潤(rùn)大增;同時(shí)虧損企業(yè)的面積更大。

貧富不均是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)，2019年家具業(yè)同樣如此。

1、今年家具生產(chǎn)件數(shù)會(huì)不會(huì)繼續(xù)持平或下降?

1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2019年的國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。

在這些反映方方面面情況的大數(shù)據(jù)中，有些數(shù)據(jù)是與家具業(yè)密切相關(guān)的。這些數(shù)據(jù)也可以為今年的家具業(yè)發(fā)展提供一些宏觀參考。

人口總數(shù)微增，勞動(dòng)人口繼續(xù)下降。2019年，我國(guó)人口總數(shù)不出預(yù)料地首次突破了14億大關(guān)，成為全球首個(gè)14億以上人口的單一國(guó)家，人口總數(shù)達(dá)14億5萬(wàn)人。比上年增加467萬(wàn)人。2018年總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)了530萬(wàn)人。總?cè)丝谠黾拥臄?shù)量是處在下降通道中。

總?cè)丝诹繉?duì)家具業(yè)的影響力較小，實(shí)際上勞動(dòng)人口的數(shù)量跟家具業(yè)的關(guān)系更大一些。勞動(dòng)人口是16歲至59歲的青壯年主力消費(fèi)人群，這個(gè)數(shù)字在2019年微幅下降。勞動(dòng)人口自2012年以來(lái)已經(jīng)在逐年下降之中，由此導(dǎo)致的主力消費(fèi)者的總?cè)藬?shù)下降，可能才是家具生產(chǎn)件數(shù)下降的最重要原因。

而直接導(dǎo)致家具業(yè)產(chǎn)量波動(dòng)的還有另外一個(gè)重要數(shù)據(jù)：房地產(chǎn)的銷售情況。

去年住宅銷售面積增加了1.5%。

從勞動(dòng)人口與住宅銷售面積，應(yīng)該可以更直觀地解釋家具產(chǎn)量微增的原因。

而根據(jù)人口大勢(shì)與住房政策，2020年這兩個(gè)因素都不可能對(duì)家具產(chǎn)量有正面促進(jìn)，家具生產(chǎn)件數(shù)難有起色。

2、今年家具行業(yè)利潤(rùn)能否繼續(xù)大增?

家具行業(yè)中小企業(yè)眾多，全行業(yè)的利潤(rùn)增加，必須有強(qiáng)大的消費(fèi)能力作為支撐。

2019年，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年增長(zhǎng)8.0%。城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額351317億元，增長(zhǎng)7.9%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額60332億元，增長(zhǎng)9.0%。全年全國(guó)網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額85239億元，增長(zhǎng)19.5%。

這一組數(shù)字顯示，2019年國(guó)內(nèi)消費(fèi)力增長(zhǎng)強(qiáng)勁。這也是家具企業(yè)利潤(rùn)增加的物質(zhì)基礎(chǔ)、社會(huì)基礎(chǔ)。

收入方面，去年全年全國(guó)居民人均可支配收入30733元，比上年名義增長(zhǎng)8.9%，增速比上年加快0.2個(gè)百分點(diǎn);城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42359元，比上年名義增長(zhǎng)7.9%;農(nóng)村居民人均可支配收入16021元，比上年名義增長(zhǎng)9.6%。全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)26523元，比上年名義增長(zhǎng)9.0%。

全年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21559元，比上年名義增長(zhǎng)8.6%，增速比上年加快0.2個(gè)百分點(diǎn);扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.5%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出28063元，名義增長(zhǎng)7.5%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出13328元，名義增長(zhǎng)9.9%。

2019年，全國(guó)居民收入增加，同時(shí)消費(fèi)也在同比增加。

2020年，收入增加的趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)持續(xù)，這是因?yàn)閯趧?dòng)人口的持續(xù)減少，導(dǎo)致工資性收入很難減少。同時(shí)財(cái)富的累積效應(yīng)不斷釋放，財(cái)富會(huì)向更多社會(huì)成員擴(kuò)散。

家具對(duì)于中低收入人群是剛需，板式家具是他們的首選;對(duì)于中高端收入階層，家具是品位的符號(hào)，是財(cái)富的物化，是不可或缺的身份的標(biāo)志，是值得投入的商品。

因此，看清了家具的本質(zhì)的企業(yè)，可以通過(guò)適度營(yíng)銷，獲得較高的利潤(rùn)。(來(lái)源：第一家具網(wǎng))